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• 1、人人有吉，国家大吉！王老吉玩转“吉文化”年轻表达
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人人有吉，国家大吉！王老吉玩转“吉文化”年轻表达

春节临近,新年要如何焕“新”?对当代年轻人来说,热衷节日氛围和仪式感的“新年冲动”早已被刻进DNA里,而对所有品牌方来说,春节营销也是一道每年必答的考题。

近期,王老吉春节营销便在Z世代圈层中成功出圈,于春节礼品市场掀起一阵热潮。其春节推出的姓氏图腾罐不仅供不应求,脱口秀、短视频等一系列破圈的沟通动作更是表达了王老吉推进品牌年轻化、传递吉文化的信念和决心。

95后太难打动?春节营销,王老吉赋予了年轻人话语权

随着“Z世代”成为消费主力,这一群体个性化、多元化、更侧重情感和附属价值体验的消费倾向,让消费迭代成了一种社交行为,推动了新型的大众化传播。相关数据显示,当前,全国约有2.6亿Z世代成为品牌关注和争夺的潜力消费人群,他们个性鲜明、求新求变、追求兴趣至上和品质消费,且在传统文化的浸润下构筑了本土文化自信心。

反馈到春节营销上也是如此。对当代年轻人而言,后疫情时代持续的时间有多久,年轻人们就有多渴望过年。发红包、买年花已然不够当代“新年味”,上至“新年战衣”乃至猫猫狗狗的小窝小衣服,下到美甲、对联、冰箱贴、手机壳乃至饭桌上的饮料,无一不是红红火火。