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Kappa经营之病，体育能救吗？

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有着106年历史的意大利运动时尚品牌Kappa，在上世纪八九十年代风靡足球圈。然而，自打品牌2002年进入中国市场后，就逐渐和体育断开了连接，过上“大隐隐于市”的日子。

作者 | 王沈童

编辑 | 加贺

提起Kappa，相信很多人都会想到他们那对”背靠背”小人的经典品牌形象。

早在上个世纪末（1979-1999年），Kappa绝对是能比肩Nike、Adidas、Puma的运动时尚品牌。可以说，在体育赞助赛道上，尤其是足球项目的赞助方面，Kappa与后三者不分伯仲。同一时期内受到了例如意大利国家队、尤文图斯俱乐部、托蒂和巴蒂斯图塔等一众球星的青睐，消费者们更是对两个小人背靠背席地而坐的形象，喜爱有加。