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付费直播、直播带货,体育赛事在视频号布局商业生态圈
文/阿尼玛
编辑/独秀
近日,各种体育赛事密集,男篮世预赛、马来西亚羽毛球公开赛、2022年中超联赛……一些体育机构和媒体在视频号直播赛事,以及将赛事二次剪辑成短视频集锦,打造多元化的体育内容生态。
我们先来看一组百准数据:
01
2023年男篮世界杯世预赛在墨尔本开赛,中国VS澳大利亚和中国台北二番战,4场直播吸引239.3万人次观看。
02
2022年世界羽联巡回赛印尼公开赛,视频号「中国羽毛球协会」直播全程赛事,吸引百万人次观看,6月17日单场半决赛就贡献了61.55万人次。
03
6月28日中超联赛第七轮,视频号「腾讯视频体育」直播深圳队vs天津津门虎,吸引32.14万人次观看。
其中6月30日,中国男篮首场对战澳大利亚,在视频号「腾讯体育VIP」直播,吸引30.8万人次观看,这场直播需支付60个微信豆才能观看,换算成金额,苹果用户需花费约9元,安卓用户需花费约6元。
有赛事播出权的体育机构和媒体,通过视频号直播,撬动庞大的用户之余,也借助“付费观看”新增了变现渠道;「新浪高尔夫」则在视频号直播打开赛事带货的商业模式。